コンテンツSEO記事を業者にかしこく外注するコツ

今回の記事では、コンテンツSEO記事の外注について、どこまで業者に依頼すべきか、また、どこで止めるべきかというポイントについてお話します。

コンテンツSEO記事とは？

まず、コンテンツSEO記事とは何かを確認しておきましょう。コンテンツSEO記事は、検索流入を目的として書かれた記事で、特定のキーワードで検索したユーザーを自社サイトに誘導することを目的としています。たとえば、業界特有のキーワードやノウハウ記事、製品の使い方を解説した記事などが該当します。こうした記事を定期的に更新することで、長期的にユーザーを獲得することができます。

コンテンツSEO記事を外注するメリット

専門知識を活かしたキーワード選定ができる

コンテンツSEOの成功には、キーワード選定が非常に重要です。しかし、効果的なキーワードを選定するには専門的な知識とツールが必要です。業者に依頼することで、これらの専門知識を活かし、効果的なキーワードを選定してもらえます。これは、自社内でSEOのノウハウが不足している場合には特に有効です。

生産性が向上する

業者は複数のクライアントを担当しており、SEO記事の制作に慣れています。そのため、業者に依頼することで、短期間で多数の記事を作成してもらうことが可能です。記事制作にかかる時間を節約できるため、社内リソースを他の重要な業務に集中させることができます。

安定した品質とスケジュール管理が可能

業者に依頼すると、記事の品質が安定し、納品スケジュールも守られることが期待できます。これは、業者が日常的に記事を制作しているため、品質管理が徹底されているからです。また、納期に遅れることが少ないため、計画通りにコンテンツを公開でき、SEO効果を最大化することができます。

長期的なSEO効果が望める

コンテンツSEO記事は、一度作成すると長期間にわたって検索エンジンからのトラフィックを得ることができます。広告と違い、コンテンツが公開されている限り、その効果が持続します。特に、競合が少ないニッチなキーワードを狙った記事は、長期にわたって安定したトラフィックを獲得することができます。

外注する際の注意点

ネタ切れのリスクがある

業者に依頼し続けると、いずれ記事のネタが尽きてくる可能性があります。特に、同じテーマやキーワードを繰り返し取り上げると、新しい記事の効果が薄れてしまいます。SEO記事は質より量が重要とされがちですが、ネタ切れになると無理にキーワードを選んで記事を作成することになり、コストパフォーマンスが低下します。

契約期間の問題が発生する

多くの業者は長期契約を前提にしており、契約期間中に成果が見込めなくなった場合でも契約を続けざるを得ないことがあります。これにより、成果が出なくなった時点でも無駄なコストを支払い続けることになり、投資対効果が悪化するリスクがあります。

キーワードが枯渇する

キーワード選定はSEOの肝ですが、業者も限られたキーワードの中から選ばざるを得ません。一定期間が経過すると、すでに使用したキーワードに再度取り組む必要が生じ、新たなトラフィックを得るのが難しくなります。特に、競合が増えてくると、同じキーワードでの成果が見込めなくなることが多くなります。

業者の依存リスクがある

外注に頼りすぎると、業者に依存するリスクがあります。業者が提供するサービスの質が低下したり、予算が増加したりした場合、社内での対応が難しくなる可能性があります。また、業者が利用しているツールやノウハウに関する情報が開示されない場合、将来的に自社で同じレベルのSEO施策を実行することが困難になる可能性もあります。

3年ルールの導入

そこで、当社では「3年ルール」を推奨しています。これは、コンテンツSEOに投資する際に、1年単位で計画を立て、3年のスパンで成果を評価する方法です。1年目は集中的に記事を作成し、2年目はその成果を評価し、3年目は新しいコンテンツを制作せず、他のマーケティング施策に注力します。これにより、無駄なコストを避けつつ、効果的なSEO対策が可能となります。

3年ルールを導入し、業者との付き合い方を工夫する

コンテンツSEO記事の外注は非常に便利で効果的ですが、注意点を理解して、適切なタイミングで依頼を見直すことが重要です。

3年ルールを導入し、業者との付き合い方を工夫することで、コストパフォーマンスを最大化し、長期的なSEO効果を得ることができます。当社でも、コンテンツSEOの支援を行っており、どこまで予算を投じるべきか、どのコンテンツが有効かを一緒に検討するサポートをしています。

この記事が、コンテンツSEO記事の外注に関する疑問解決の一助となれば幸いです。